全球奢侈品消费放缓 英国巴宝莉收入受挫

英国品牌巴宝莉（Burberry）周四（11月16日）表示，在全球奢侈品消费放缓之际，该公司将难以实现两位数的年收入增长预期。

该公司于9月推出了设计师Daniel Lee设计的首个系列。由于中国需求蒸发，可比商店销售额增长率从第一季的18%急剧下降至第二季的1%。

投资者对中国消费的担忧拖累了奢侈品公司的股价。该公司当天股价早盘下跌10%。

经济学家表示，不断恶化的结构性问题可能使中国难以延续使其成为全球最大奢侈品市场的高速增长期。

首席执行长乔纳森‧阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）表示，收入下调“在很大程度上与宏观经济有关”，而非消费者对新产品的反应，如价值2,890英镑（约合3,582美元）的中型“骑士包”（Knight）。

Banor SIM投资组合经理安吉洛‧梅达（Angelo Meda）在今年稍早因中国经济数据低迷而削减了奢侈品投资。他表示，巴宝莉“当然不是个例”。

“我们已经很久没有在奢侈品领域看到过这样的事情了。”他说。

竞争对手LVMH（路威酩轩集团）是全球最大的奢侈品集团，旗下品牌包括路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）和蒂芙尼（Tiffany）。该公司10月份季度销售额出现放缓，开云集团（Kering）旗下的圣罗兰（Yves Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）和葆蝶家（Bottega Veneta）等品牌也是如此。

卡地亚（Cartier）母公司历峰集团（Richemont）也预测增长放缓。

中国需求疲软

随着需求疲软，奢侈品集团越来越多地瞄准前5%的购物者。中国疫情后经济放缓，曾经“雄心勃勃”购买奢侈品的中产阶级消费能力枯竭。

以法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）为例，随着美国和欧洲出手大方的消费者大肆购买昂贵的铂金包（柏金包，Birkin）和凯利包（Kelly），该公司销量猛增。

巴宝莉也试图进军高端市场，提高价格点和产品质量，翻新商店并投入行销费用。但这项策略尚未拉动销售。

该公司表示，上半年调整后营业利润下降6%，至2.23亿英镑，全年营业利润将接近分析师预测的5.52亿至6.68亿英镑下限。

报告称，中国在去年12月解除COVID-19（中共病毒）“清零政策”后，在第二季度出现了回落。

中国的房地产危机、出口大幅下降、年轻人找工作难等一系列因素，促使中国消费者更加注重储蓄，而非消费。

财务长凯特‧费里（Kate Ferry）告诉记者，整个季度中国需求疲软，到9月明显放缓。

英国本土市场需求也出现萎缩，而在美洲，可比商店销售额下降10%。

阿克罗伊德表示，他相信巴宝莉能够发挥其作为现代英国奢侈品牌的潜力，并且仍致力于实现中长期目标。