苹果周三（2）盘后宣布下调营收展望，为2007年来首次推出iPhone后，首次释出的财测预警。苹果执行长库克（Tim Cook）在致投资人的信函中将调降展望的主因归咎于中国大陆经济放缓及iPhone新机更换情况不如预期。
自上周五（12月28日）以来苹果市值已蒸发超过3500亿美元（约新台币10.9兆元），苹果下调展望的消息一出，又使苹果周三盘后股价一度下探144.51美元。
库克在信函中承认，iPhone的营收低于预期，使得苹果本季的营收低于原先预期，而究其主因，是由于iPhone的新机更换没有想性中那么强劲。换机不踊跃的原因除了整体经济挑战外，还有电信补助减少、强势美元及换电池的降价方案等因素。
事实上，苹果似乎正有意无意地延长iPhone的使用年限。苹果2017年被爆出"降速门"事件，苹果为此立即道歉止血，并推出为期一年的降价更换电池方案。随后去年推出的iOS 12操作系统更新，专注于性能的提升，不少使用较旧款机型的使用者都声称iOS 12彷佛让手机"回春"，可以再战一年。
苹果在iOS 12更新中，加入监控电池电量的功能，并使电池健康度的检测更为透明，让使用者更能能掌握换电池的时机，直至去年底来，iPhone续航力不足的问题被大大消弥，更换iPhone的主要理由也一并消散，果粉购入新机的意愿也随之降低。随着新款iPhone价格屡创新高，果粉宁愿花小钱延长手机寿命，也不会花大钱升级新机。
▲就大中华地区的iPhone、Mac以及iPad的销售数据来看，苹果的全球营收年增率下降超过100%。（图／达志影像／美联社）
另外，信函中也提及，上一季时苹果就预期在一些主要新兴市场将会面临挑战，但并未预见到经济衰退的程度，特别是在大中华地区。大部分产品的个别营收都不及预期，且就大中华地区的iPhone、Mac以及iPad的销售数据来看，苹果的全球营收年增率下降超过100%。
随着不确定性增加及美中贸易紧张局势进一步升级，中国大陆经济自去年下半年开始放缓，苹果在中国大陆零售店的流量和通路合作伙伴数量也在下降，大中华地区智能型手机上场正显著的萎缩。不过即便如此，苹果仍看好中国大陆的业务前景。
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