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iPhone销售越来越差,库克自爆原因...
www.creaders.net | 2019-01-03 16:39:38  旧金山湾区华人资讯 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

苹果周三(2)盘后宣布下调营收展望,为2007年来首次推出iPhone后,首次释出的财测预警。苹果执行长库克(Tim Cook)在致投资人的信函中将调降展望的主因归咎于中国大陆经济放缓及iPhone新机更换情况不如预期。

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自上周五(12月28日)以来苹果市值已蒸发超过3500亿美元(约新台币10.9兆元),苹果下调展望的消息一出,又使苹果周三盘后股价一度下探144.51美元。

库克在信函中承认,iPhone的营收低于预期,使得苹果本季的营收低于原先预期,而究其主因,是由于iPhone的新机更换没有想性中那么强劲。换机不踊跃的原因除了整体经济挑战外,还有电信补助减少、强势美元及换电池的降价方案等因素。

事实上,苹果似乎正有意无意地延长iPhone的使用年限。苹果2017年被爆出"降速门"事件,苹果为此立即道歉止血,并推出为期一年的降价更换电池方案。随后去年推出的iOS 12操作系统更新,专注于性能的提升,不少使用较旧款机型的使用者都声称iOS 12彷佛让手机"回春",可以再战一年。

苹果在iOS 12更新中,加入监控电池电量的功能,并使电池健康度的检测更为透明,让使用者更能能掌握换电池的时机,直至去年底来,iPhone续航力不足的问题被大大消弥,更换iPhone的主要理由也一并消散,果粉购入新机的意愿也随之降低。随着新款iPhone价格屡创新高,果粉宁愿花小钱延长手机寿命,也不会花大钱升级新机。


▲就大中华地区的iPhone、Mac以及iPad的销售数据来看,苹果的全球营收年增率下降超过100%。(图/达志影像/美联社)

另外,信函中也提及,上一季时苹果就预期在一些主要新兴市场将会面临挑战,但并未预见到经济衰退的程度,特别是在大中华地区。大部分产品的个别营收都不及预期,且就大中华地区的iPhone、Mac以及iPad的销售数据来看,苹果的全球营收年增率下降超过100%。

随着不确定性增加及美中贸易紧张局势进一步升级,中国大陆经济自去年下半年开始放缓,苹果在中国大陆零售店的流量和通路合作伙伴数量也在下降,大中华地区智能型手机上场正显著的萎缩。不过即便如此,苹果仍看好中国大陆的业务前景。

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